Das rheingold Institut
rheingold gehört heute zu den renommiertesten Adressen der qualitativ-psychologischen Wirkungsforschung.

Auf Basis der morphologischen Psychologie, die an der Universität Köln entwickelt worden ist, analysieren rund 45 feste und 55 freie Mitarbeiter - überwiegend Diplom-Psychologen - die unbewussten seelischen Einflussfaktoren und Sinnzusammenhänge, die das Handeln eines jeden Menschen mitbestimmen. Beim Einkaufen und Konsumieren, in Märkten und Medien. Mit oft überraschenden Ergebnissen. Jahr für Jahr liegen bei rheingold mehr als 3.000 Männer und Frauen "auf der Couch". Gegründet wurde das Institut (vormals IFM Köln) 1987 von Stephan Grünewald und Jens Lönneker.

Wie werden unsere Analysen durchgeführt? Das psychologische Tiefeninterview verbindet Bedeutungstiefe mit Erkenntnispragmatik. In zweistündigen Einzel- oder Gruppenexplorationen decken die rheingold-Psychologen die oft unbewussten seelischen Wirksamkeiten und Einflussfaktoren auf, die das Verhalten der Verbraucher bestimmen: Der Verbraucher wird ermuntert, mit eigenen Worten alles zu beschreiben, was ihm im Zusammenhang mit dem Thema einfällt.

Das Interview wird zu einer gemeinsamen Forschungsreise. In einem sich ständig vertiefenden und intensivierenden Beschreibungsprozess werden sämtliche verschütteten oder nicht bewusst wahrgenommenen Bedeutungs-Zusammenhänge erschlossen und freigelegt. Dabei eröffnen sich neue und oft überraschende Einblicke und Wendungen, die jetzt systematisch auf ihre Verhaltensrelevanz weiterverfolgt werden. rheingold-Studien liefern intensive und wissenschaftlich abgesicherte Analysen auf Basis von kleinen, aber aussagefähigen Stichproben. Geführt werden so viele psychologische Tiefeninterviews, bis die wirksamen Motivkomplexe und Einflussfaktoren vollständig repräsentiert sind.
Unsere Instituts-Broschüre

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Morphologische Forschung
Das Konzept der Psychologische Morphologie wurde von Prof. Dr. Wilhelm Salber am Psychologischen Institut der Universitäzu Köln entwickelt. Die Psychologische Morphologie gibt der Erforschung der Alltagskultur, der Medien sowie der Geschichte der seelischen Selbstbehandlung einen neuen, wissenschaftlichen Rahmen.
Unsere Leistungen

In über 25 Jahren hatten wir reichlich Zeit, unsere Leistungen auf die Bedarfe unserer Kunden anzupassen und zu optimieren, sodass wir in der Lage sind, Märkte, Marken, Produkte und gesellschaftliche Trends wie Konsumenten-Verhalten, Werte-Hierarchien, etc. auf höchstem Niveau zu analysieren und zu interpretieren.

Die rheingold Ausbildung
Psychologische Morphologie ist eine Theorie, die am Psychologischen Institut der Universität Köln von Prof. Dr. Wilhelm Salber entwickelt worden ist. Hierbei handelt es sich um ein Konzept, das mit qualitativen Methoden wie Tiefeninterviews und rekonstruierender Beschreibung arbeitet.
Arbeiten bei rheingold

Unsere rheingold-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter haben eines gemeinsam: Begeisterung für die morphologische Forschung. Mehr wissen wollen, sich nicht zu schnell zufrieden geben, sehr hohe fachliche und persönliche Kompetenz, ein sicheres Gespür für Qualität, Ehrgeiz im besten Sinne, Engagement, Persönlichkeit, Freundlichkeit, Hilfsbereitschaft ...

Forschung und Service

Das rheingold Studio

Was erwarten Sie von einem Teststudio? Zu allererst kompetente Ansprechpartner und  motivierte Mitarbeiter, die Ihnen den Aufenthalt so angenehm wie möglich gestalten. Das rheingold Studio wird Ihre Ansprüche erfüllen. Zentral gelegen, großzügig ausgestattet und mit einem hochprofessionellen Team, das auf alle Anforderungen bei Befragungen und Tests vorbereitet ist.
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