Bevor der Schuss nach hinten los geht

Qualitative Sponsoring-Forschung

Löst Sponsoring Persönlichkeitsprobleme? Sponsoring ist mehr als nur eine andere Form der Werbung. Durch Sponsoring zeigen sich Unternehmen in einem anderen Licht - dem Lichtschein des von ihnen Gesponserten. Im Kern zielt das Sponsoring darauf ab,
Aspekte der Unternehmens-Identität und -Interessen deutlich zu machen, die eher im Hintergrund stehen. Aber Vorsicht: Wenn die Wirkungsgesetze des Sponsorings verletzt werden, kann der „Schuss auch nach hinten losgehen".
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