Marken geben Verbrauchern Inspiration - vor allem in der Corona-Krise
Marken geben Verbrauchern InspirationTrotz der Corona-Krise sind die Chancen für Marken groß wie nie. „Sie sind eine der Haupt-Lieferanten von neuen Vorbildern, Ideen und innovativen…
Marken - als Wegweiser des (neuen) Alltags
Marken – als Wegweiser des (neuen) Alltags Die Corona-Krise fordert Marken dazu heraus, sich neu zu positionieren und das dynamische Umfeld intelligent zu nutzen. Dabei geht es nicht nur…
Die neue Hörigkeit - wie Werbung in Podcasts am besten wirkt
Die neue Hörigkeit – wie Werbung in Podcasts am besten wirktPodcasts als Medienformat können bei ihren Nutzern eine hohe Verbundenheit und Treue erzeugen; verstärkt durch die „innere…
Corona und Purpose
Wie Marken in der Krise zum Leuchtturm avancieren. 11 Thesen zum New Normal.Die Coronakrise unterscheidet sich von anderen Krisen, weil sie unsere Alltagsselbstverständlichkeit komplett…
Brand Purpose: Mutiges Manifest statt Feigenblatt
markenartikel Magazin 12/2019: Verantwortung, Haltung, Purpose “Ein wirksamer Brand-Purpose schafft einen sinngebenden Mehrwert, der differenziert und erlebbar eingelöst……
Marken stärken – Der Brand Success Code
Der Brand Success Code ist der Schlüssel zum ErfolgDer Erfolg von Marken hängt heute von fünf Faktoren ab. Das bestätigen rheingold-Studien der letzten 20 Jahre. Ausgangspunkt…
Märkte erobern – Die Continents of Markets
Continents of Markets erklären das Kunden-VerhaltenVerbraucher ändern je nach Marktkontext fundamental ihr Verhalten. Der Markt bestimmt also das Verhalten und jeder Markt hat wiederum…