|
|
|
|
eine Blitzstudie des rheingold-Instituts zu Sponsoring-Wirkung bei UEFA EURO 2024 zeigt eine Präferenz alltagsnaher und heimischer Sponsorships - Strauss und LIDL punkten
|
|
Sportgroßereignisse wie die laufende Fußballeuropameisterschaft in Deutschland sind Publikums-Highlights und daher beliebte Werbeplattformen. Trotzdem ist das finanzielle Engagement nicht unumstritten. So ist zum Beispiel die starke Präsenz chinesischer Investoren von Beginn der EM an Gegenstand einer öffentlichen Debatte. Vor diesem Hintergrund führte das rheingold-Institut im Auftrag von einem der drei deutschen EM-Sponsoren, dem Berufsbekleidungshersteller Strauss, eine Blitzstudie durch. Abgefragt wurde die Wirkung des Sponsorings im Umfeld der UEFA Europameisterschaft 2024.
|
Ein zentrales Ergebnis der qualitativen wie auch der repräsentativen Blitzuntersuchung unter EM-Zuschauenden in Deutschland (N=1426): Besonders die alltagsnahen und heimischen Marken wie Strauss und LIDL konnten beim EM-Publikum punkten und wurden als zum Turnier passend empfunden. 62% (Top2 Wert) der EM-Zuschauenden finden es besonders gut, dass sich angesichts der zahlreichen chinesischen Sponsoren Engelbert Strauss bei der EM engagiert (28% Enthaltung). Internationale Marken schnitten besser ab, wenn sie dem Publikum bereits vorher bekannt waren. Unbekannte Marken wurden vielfach in der Wahrnehmung ausgeblendet. Besonders schlecht kam die Bandenwerbung dann weg, wenn nur chinesische Schriftzeichen eingeblendet wurden. 52% der EM-Zuschauenden sind dennoch der Ansicht, dass die finanzielle Unterstützung internationaler Sponsoren für den Erfolg der EM notwendig ist (28% Enthaltung).
|
|
|
Herzliche Grüße aus Köln,
|
|
|
|
|
|
|
