Tiefenpsychologie powered by KI. Mit der rheingold Avatar Suite Zielgruppen lebendig machen.

Erfolg durch tiefenpsychologische Insights

Menschen wirklich verstehen, Ihre Marke erfolgreich positionieren und eine überzeugende Story kommunizieren – dies ist gerade in dynamischen Zeiten eine Herausforderung. Konsumenten und Konsumentinnen wandeln sich gerade rasant. Mit tiefenpsychologischer Marktforschung, digitalen Tools und quantitativen Methoden bieten wir Ihnen unverfälschte Einblicke in deren seelische Zusammenhänge. Sie bekommen von uns so konkrete Handlungsempfehlungen, zum Beispiel zu Kampagnen-Steuerung, Produkt-Entwicklung oder Markenaufbau.

Mehr als 30 Jahre Erfahrung, jährlich rund 5.000 geführte Tiefeninterviews und ein hoch qualifiziertes Team aus Psycholog*innen sorgen für starke Impulse und Lösungen für Ihr Business.

Understanding Impacts. Impacting Business. Psychologically.

Gain a competitive edge in today’s fast-evolving business landscape by harnessing our expertise in psychological and cross-cultural market research. With over 30 years of experience, conducting over 5,000 in-depth explorations (e.g. interviews, focus groups, immersions, ethnographies) annually worldwide, our seasoned team of psychologists equips your business with actionable insights. Navigate dynamic consumer changes with confidence, receiving tailored recommendations.We decipher human minds for psychologically relevant strategies, products, brands and campaigns seamlessly integrating AI, digital tools, and quantitative data.

With offices in Germany, San Francisco and Shanghai, we can’t wait to wrap our heads around your business challenge.

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Patricia Sauerbrey Colton
Managing Partner, rheingold USA
Email: colton@rheingold-online.com
Phone: +1 415-400-9969

Patricia Sauerbrey-Colton

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rheingold LLC
Institute for Qualitative Market and Media Research
1 Sansome Street, Suite 1400
San Francisco, CA 94104

Studie „KI und die Zukunft der Arbeit: Stresstest für Führung und Zusammenarbeit“ des rheingold Instituts für die randstad Stiftung

KI in der Arbeitswelt: Faszination vs. Angst

Unternehmen setzen auf technologische KI-Einführung, unterschätzen aber Unsicherheit, Abwehr und Verdrängung. Das kann notwendige Entwicklung verlangsamen. Unsere Studie für die randstad Stiftung zeigt verdrängte Widerstände und Lösungen für Unternehmen. 

ZUR STUDIE
rheingold Speaker für Ihr Event

rheingold Speaker für Ihr Event

Unsere Expertinnen und Experten bereichern Ihre Veranstaltungen mit psychologischen Einblicken in Konsumverhalten, Gesellschaft und innovative Themen der Zukunft. Auf dem neuesten Stand der Forschung bekommen Sie so praxisnahe Perspektiven und begeisternde Impulse.

Unsere Speaker
Vom Krisenstillstand zum Erwachen 2026: Fünf optimistische Signale für Marken

Fünf optimistische Signale für Marken

Die Krisenlage bleibt. Gleichzeitig zeigen sich in unserer tiefenpsychologischen Forschung beim rheingold Institut erste Hinweise auf einen Stimmungsumschwung vom ängstlichen Stillstand in Richtung „Zeit des Erwachens“. Was heißt das für Marken?

ZUM ARTIKEL
rheingold Politik Gesellschaft

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut erforscht längerfristige Trends und psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten maßgeblich beeinflussen. So können Unternehmen, Parteien und Institutionen nachhaltige Strategien entwickeln und gezielt auf Ängste und Sehnsüchte reagieren.

Politik & Gesellschaft
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rheingold Speaker für Ihr Event

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Unsere Expertinnen und Experten bereichern Ihre Veranstaltungen mit psychologischen Einblicken in Konsumverhalten, Gesellschaft und innovative Themen der Zukunft. Auf dem neuesten Stand der Forschung bekommen Sie so praxisnahe Perspektiven und begeisternde Impulse.

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Vom Krisenstillstand zum Erwachen 2026: Fünf optimistische Signale für Marken

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Die Krisenlage bleibt. Gleichzeitig zeigen sich in unserer tiefenpsychologischen Forschung beim rheingold Institut erste Hinweise auf einen Stimmungsumschwung vom ängstlichen Stillstand in Richtung „Zeit des Erwachens“. Was heißt das für Marken?

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rheingold Politik Gesellschaft

rheingold Politik & Gesellschaft

Das rheingold Institut setzt mit seiner Forschung auf längerfristige Trends und erkennt psychologische Grundkonstanten, die Meinungen und Verhalten der Menschen maßgeblich beeinflussen. 

Politik & Gesellschaft

Die rheingold­Features

Im Laufe der Zeit haben wir unsere eigenen rheingold Methoden und Tools fortwährend optimiert und mit digitalen und agilen Elementen ergänzt. Das finden Sie nur bei uns.

rheingold deepEmotions

rheingold deepEmotions verbindet qualitatives Verstehen und implizite, objektive Emotionsmessung und ist damit für die Werbewirkungsforschung – vor allem als Pretest – prädestiniert. Das Tool kombiniert das auf modernster KI und Deep Learning basierende Emotion Analytics von TAWNY mit der tiefenpsychologischen rheingold-Analyse.
Titelbild_Expedition-Insights

Expedition Insights – rheingold Forschung live erleben

Ein Tag der Aha-Momente – gemeinsam mit rheingold forscht Ihr Team hautnah am Verbraucher.
Das rheingold ConceptLab

Das rheingoldConceptLab

rheingoldConceptLab. In Echtzeit laufen kreative Prozesse und werden mit den Fokusgruppen und Tiefeninterviews parallel getestet und optimiert.

Mit der Arena dem Unbewussten 2.0 auf der Spur

Das hybride rheingold-Explorations-Verfahren rheingoldArena® schafft ein Fokusgruppen-Szenario, das durch die Live-Verbindung von Gruppe und Chat eine Potenzierung von Erkenntnissen generiert.

Strategie Beratung

Die Strategie danach. Mit rheingoldBridging erarbeiten sie mit unseren Experten, wie es nach einer Studie weiter gehen soll.
rheingold-cocreation

rheingoldCoCreation – Durch die Kundenbrille blicken

Die rheingoldCoCreation gibt Unternehmen die Möglichkeit, diese Erfahrung aus den Augen und dem Bauch des Konsumenten hautnah zu erleben.

Marken stärken – Der Brand Success Code

Der Erfolg von Marken hängt heute von fünf Faktoren ab. Das bestätigen rheingold-Studien der letzten 20 Jahre. Ausgangspunkt erfolgreicher Markenführung ist dabei die Frage nach der strategischen Relevanz einer Marke.
Continents of markets Methode rheingold

Märkte erobern – Die Continent of Markets

Tausende von Untersuchungen aus zig Branchen haben es uns ermöglicht, eine psychologische Differenzierung der Märkte zu entwickeln – die ‚Continents of Markets‘.
Weitere Features

rheingold Insights

Die rheingoldInsights sind Artikel, Studien und Publikationen aus unserer tiefenpsychologischen qualitativen Marktforschung.

Die Krisenlage bleibt. Gleichzeitig zeigen sich in unserer tiefenpsychologischen Forschung beim rheingold Institut erste Hinweise auf einen Stimmungsumschwung: Wir bewegen uns aus der „gefühlten Nachspielzeit“ (Rückzug, Abwarten, Konservieren) in Richtung „Zeit des Erwachens“.

Vom Krisenstillstand zum Erwachen 2026: Fünf optimistische Signale für Marken

Wir bewegen uns aus der „Nachspielzeit“ (Rückzug, Abwarten, Konservieren) in Richtung „Zeit des Erwachens“. Von passiver Beobachtung zu mehr Selbstwirksamkeit, Pragmatismus und Verantwortungsbereitschaft. Was heißt das für Marken?
Gil Ofarim als Dschungelkönig in RTL

Wenn Narrative Fakten schlagen: Lektionen aus dem Dschungelcamp

Gil Ofarims Teilnahme am Dschungelcamp löste zunächst kontroverse Reaktionen aus. Er wirkte selbst überrascht, dass er bleiben durfte, während seine Dschungel-WG Folge für Folge schrumpfte. Die psychologische Erklärung hat Carsten Schneider.
Mit der rheingold Avatar Suite psychologische Tiefe mit KI-basierten Dialogsystemen verbinden, um Insights schneller, anschlussfähiger und jederzeit verfügbar zu machen

Agile Tiefenforschung mit der rheingold Avatar Suite

Schon 2021 experimentierte rheingold mit KI. Heute steht mit der rheingold Avatar Suite ein KI-Tool für die Marktforschung zur Verfügung, das unsere hohen Ansprüche einlöst: psychologische Tiefe mit KI-basierten Dialogsystemen zu verbinden und Insights schneller, anschlussfähiger und jederzeit verfügbar zu machen.

Stephan Grünewald bei Markus Lanz (6. November 2025):

Es ist ein Abend über Krisenakrobatik, Verbundenheit und die Kunst, Krisenenergie in Aufbruch zu verwandeln. Zu Beginn der Sendung stellt Markus Lanz den rheingold Gründer Stephan Grünewald vor – und findet sehr anerkennende Worte für sein neues Buch „Wir Krisenakrobaten“.
„Wir Krisenakrobaten – Psychogramm einer verunsicherten Gesellschaft“

Ein Buch über die Kunst der Krisenakrobatik

In seinem neuen Buch „Wir Krisenakrobaten – Psychogramm einer verunsicherten Gesellschaft“ legt Stephan Grünewald die deutsche Seele auf die Couch – und zeigt, wie Menschen inmitten einer Dauerkrise erstaunliche Strategien der Selbstbehauptung entwickeln.

KI in der Arbeitswelt: Faszination trifft auf Angst vor Ersetzbarkeit 

Die Studie „KI und die Zukunft der Arbeit: Stresstest für Führung und Zusammenarbeit“ des rheingold Instituts für die randstad Stiftung zeigt: Unternehmen setzen auf technologische KI-Einführung, unterschätzen aber Unsicherheit, Abwehr und Verdrängung.

Stephan Grünewalds neues Buch erscheint: “Wir Krisenakrobaten”

Wie behaupten sich Menschen in der Krise? „Wir Krisenakrobaten – Psychogramm einer verunsicherten Gesellschaft“, erscheint Anfang Oktober 2025 bei Kiepenheuer & Witsch. Am 9. Oktober wird es in einer kostenlosen digitalen Buchpremiere mit Theo Koll vorgestellt.

GenZ zwischen Unsicherheit und Sehnsucht nach Stabilität – was heißt das für den Konsum?

Die Generation Z ist auf der Suche – nach Stabilität, nach Sinn, nach Wegen, sich selbst auszudrücken. Wer diese Generation erreichen will, muss mehr bieten als nur Produkte. Es geht darum, ihre tiefen Sehnsüchte zu verstehen und ihnen mit relevanten Angeboten Halt zu geben.

Labubu – Warum eine hässlich-süße Plüschfigur die Grammatik der TikTok-Ökonomie perfekt beherrscht

Trend-Analyse unseres Asien-Teams: Labubu ist mehr als eine schräge Plüschfigur: Er trifft zentrale psychologische Bedürfnisse einer jungen Generation und beherrscht die Grammatik der TikTok-Ökonomie. Zwischen Kawaii-Ästhetik, Trostobjekt und stiller Rebellion wird er zum Symbol für ein Lebensgefühl.
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