Guten Tag Abonnent,
wenn wir auf das Jahr zurückblicken, denken wir weniger an Schlagzeilen als an Begegnungen: Gespräche mit Kundinnen und Kunden, Diskussionen in Workshops, Fragen in Webinaren, Austausch, digital und vor Ort. 2025 war geprägt von vielen Momenten, in denen deutlich wurde, wie groß der Bedarf an psychologischen Erkenntnissen, Orientierung und tragfähigen Entscheidungen ist.
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KI und Psychologie zusammengeführt
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Mit der Avatar Suite haben wir in diesem Jahr Künstliche Intelligenz und psychologische Forschung systematisch zusammengeführt und arbeiten damit erfolgreich mit unterschiedlichsten Kunden. Dabei haben nicht nur unsere KI-Systeme dazugelernt, sondern auch wir selbst: Die Kombination aus psychologischer und künstlicher Intelligenz eröffnet faszinierende Möglichkeiten, die wir Schritt für Schritt in praxisnahe Anwendungen überführen.
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Die Krisenakrobaten als Bezugsrahmen
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Ein wichtiger Referenzpunkt unserer Arbeit war das im Oktober veröffentlichte Buch von Stephan Grünewald „Wir Krisenakrobaten“. Es beschreibt eine Gesellschaft, die gelernt hat, sich durch Dauerunsicherheit zu bewegen: anpassungsfähig, leistungsbereit, beweglich – und zugleich unter permanentem Druck.
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Dieses verdichtete Gesamtbild aus verschiedenen rheingold-Studien und Tausenden Tiefeninterviews bildet für uns einen ganz praktischen Bezugsrahmen. Er hilft zu verstehen, warum Erwartungen und Entscheidungen volatiler werden. Für die Marktforschung heißt das: noch weniger Schablonen, mehr psychologisches Verständnis für widersprüchliche Lagen.
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Sweet Spot: Forschung und Strategie verbunden
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Ein weiteres Highlight in diesem Jahr war die Weiterentwicklung unseres Joint Ventures Sweet Spot. Hier verbinden wir die psychologische Tiefe von rheingold mit strategischer Klarheit und digitaler Umsetzungskraft. Gemeinsam mit der Digitalagentur Gerhard und Alexander Kiock entsteht ein Team, das Erkenntnisse direkt in wirksame Strategien und schnelle Umsetzung überführt.
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Forschung, die uns beschäftigt hat
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Inhaltlich war das Jahr geprägt von Fragestellungen, die Unternehmen nachhaltig fordern, zum Beispiel:
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Auch für das kommende Jahr haben wir bereits spannende Themen auf der Agenda. Lassen Sie sich überraschen: Als Newsletter-Abonnent:innen werden Sie rechtzeitig informiert und zu unseren Webinaren sowie zu Events vor Ort eingeladen.
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Wir danken Ihnen für das Vertrauen und die Zusammenarbeit im vergangenen Jahr und freuen uns auf Austausch in 2026.
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Für die kommenden Tage wünschen wir Ihnen Abstand vom Tagesgeschäft, eine besinnliche Zeit im Kreis lieber Menschen und einen guten Rutsch ins neue Jahr.
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Herzliche Weihnachtsgrüße,
Ihr rheingold Team
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