Unsere Senioren-Grundlagenstudie 4.0 ist eine rheingoldShare-Studie.
Mit den Studien aus der rheingoldShare-Reihe bieten wir ihnen die Möglichkeit, Studienergebnisse zu einem konkreten Thema zu erwerben. Sprechen sie uns an!
Sie können auf den Punkt für ihr Unternehmen von Studienergebnissen profitieren und strategische Unternehmensausrichtungen nach gezielten Fragestellungen dem Markt anpassen.
Senioren 2018: Wo sind all die Alten hin?
Nach den Jahren 1999, 2007 und 2013 ist es an der Zeit für eine neue Studie zum Thema ältere Generation (55 – 75 Jahre).
Unsere Studien zeigen: Feste Verhältnisse, in denen auch die Zielgruppe der älteren Generationen aufwuchsen, gehen immer mehr verloren. Menschen „älteren Semesters“ leben zunehmend in einer „liquid modernity“, die sich durch offenere Arbeits- und Freizeitverhältnisse auszeichnet, einer Digitalisierung in den unterschiedlichsten Lebensbereichen sowie einer zunehmenden Zersplitterung im Ernährungsbereich.
Wie erlebt sich die Generation 55+ heute?
Welche Lebensentwürfe, Pläne, Erwartungen und Wünsche kennzeichnen diese Generation?
Welche übergreifenden Haltungen zu Produkten, Dienstleistungen und Werbung zeigen sich?
Wie lässt sich diese Gruppe aus Marketing-Sicht erfassen und ansprechen?
Diese und noch viele weitere Fragen beantwortet die rheingoldShare-Studie in Bezug auf die Generation 55+.
„Generationen-Grenzen werden sich auflösen. Die Frage danach, wie man die Zielgruppe der 55+-Jährigen verstehen und als Unternehmen ansprechen kann, wird in naher Zukunft besonders relevant.“
Heinz Grüne, Diplom-Psychologe und Managing Partner bei rheingold
Die Zielgruppe
Nach den Jahren 1999, 2007 und 2013 ist es an der Zeit für eine neue Studie zum Thema ältere Generation (55 – 75 Jahre).
Um die Zielgruppe möglichst breit und differenziert anzulegen, werden 96 Senioren in zwei rheingoldGroups und 80 qualitativ-psychologischen rheingoldInterviews befragt.
Die Aufteilung erfolgt in 48 berufstätige Befragte im Alter von 55 – 65 Jahren sowie 48 berentete Befragte im Alter von 66 – 75 Jahren. Außerdem wird berücksichtigt, ob die Befragten städtisch oder ländlich leben.
Heinz Grüne ist seit 1988 Geschäftsführer bei rheingold.
Seine wissenschaftlichen Schwerpunkte liegen in der Erforschung der digitalen Medien sowie ihrer Auswirkungen auf den Alltag, in der Betrachtung der Seniorenkultur und der Konsumpsychologie von Lebensmitteln, mit dem Schwerpunktthema Bier.
Tel.: +49 221-912 777-56
E-Mail: gruene@rheingold-online.de
Frank Quiring, Diplom-Psychologe, ist Mitglied der Geschäftsführung beim Kölner Marktforschungsinstitut rheingold. Die Arbeitsschwerpunkte von Frank Quiring liegen in den Bereichen Verpackungen, Food/Getränke sowie Kulturpsychologie. Quiring ist einer der Autoren der rheingold-Jugendstudien, die regelmäßig die Befindlichkeiten, Themen und Trends der Jugend unter die Lupe nehmen.
Tel.: +49 221-912 777-69
E-Mail: quiring@rheingold-online.de
