Das Geheimnis der Wirksamkeit

Die rheingoldInsights aus der Kategorie Marken

Strategieworkshops mit Tiefgang: Mit Sweet Spot Wandel in Wirkung übersetzen

Sweet Spot denkt Strategie vom Ziel her: nicht als theoretisches Konzept, sondern als kraftvolle Entscheidungshilfe im konkreten Unternehmensalltag. In maßgeschneiderten Workshops entwickeln interdisziplinäre Teams aus Psychologen, Strategen und Digitalexperten mit den Teilnehmenden flexible Strategien, die sofort umsetzbar sind.

Zwischen „Schöner Leben“ und „Überleben“ – Wie sich Krisen im Einkaufswagen zeigen

Krisen prägen den Alltag – und den Einkaufswagen. Eine aktuelle tiefenpsychologische Studie des Kölner rheingold Instituts im Auftrag von Unilever zeigt, wie sich Konsumverhalten in unsicheren Zeiten verändert - Einkauf im Spannungsfeld von „Überleben“ und „Schöner Leben“.

Food-Upcycling: Nebenströme mit der richtigen Kommunikation erfolgreich machen

Nebenströme der Lebensmittelproduktion sind Trend, was früher als Abfall galt, wird heute zur Grundlage innovativer Produkte. Doch die Kommunikation braucht psychologisches Fingerspitzengefühl.

MIA – rheingolds KI Avatar bereichert psychologische Forschung

MIA ist ein digitaler KI-Avatar, der als „Repräsentant der Zukunft“ fortschrittliche Technologie von Repon mit der tiefenpsychologischen Expertise des rheingold Instituts verbindet. So ermöglicht MIA wertvolle Einblicke in das Konsumentenverhalten von morgen.

EM-Studie – heimisches vs. chinesisches Sponsoring

Blitzstudie des rheingold-Instituts zu Sponsoring-Wirkung bei UEFA EURO 2024 zeigt Präferenz alltagsnaher und heimischer Sponsorships.

Warum die Biomöhre nicht mehr evangelisch sein durfte

Konsument*innen sind ambivalent, wollen SUV fahren und zugleich den Planeten retten. Auch Markenverantwortliche müssen mit dieser Zerrissenheit umgehen. Diese und mehr Thesen vertritt Stephan Grünewald im Brand eins Podcast „Sustainable Brand Stories“.

Beauty-Trends 2023

INSIDE beauty hat bei Insidern aus Marktforschung und Kommunikation nach den wichtigsten Trends gefragt. Im Interview verrät Judith Barbolini, worauf wir uns in diesem Jahr einstellen sollten.

Wird der Seamless Consumer die Zukunft des Einkaufens verändern?

Das Ende der Marken?

Einkaufen wird künftig stärker vom Wunsch nach persönlicher Weiterentwicklung und von Lösungen für Lebensprobleme getrieben. Unternehmen müssen dringend umdenken.

Markenkommunikation in der Krise

Birgit Langebartels über die aktuelle Stimmungslage der Menschen in Deutschland, wie Marken darauf reagieren sollten und warum der Trend zur Natur ungebrochen ist.

2. Screenforce-Expertenforum

In der aktuellen Situation des Ukraine-Kriegs und der Energiekrise, deren Ausgang nicht vorhersehbar sind, vermitteln Marken Stabilität und Zuversicht, womit sie zur psychischen Stütze für die Menschen werden.

Psychologische Zeitenwende – auch für Marken

Krieg und Krisenpermanenz erschüttern uns und führen zu überraschenden Bewältigungsformen. Wie ticken Verbraucher*innen in diesen hochemotionalen Zeiten?

Innovations-Entwicklung mit rheingold

Die Bedingungen für eine Innovations-Entwicklung sind gut – besonders mit Ausklang der Covid 19-Krise ist es Zeit durchzustarten.

Marken geben Verbrauchern Inspiration

Trotz der Corona-Krise sind die Chancen für Marken groß wie nie. „Sie sind eine der Haupt-Lieferanten von neuen Vorbildern, Ideen und innovativen Lösungen. Sie geben Verbrauchern Inspiration,“ sagt Judith Behmer. Sie war Gast beim 2. Expertenforum 2020 „Konjunktur, Konsumklima und Marketing: Wie Corona unsere Zukunft bestimmt,“ von Screenforce. Wie sich Marketing dem „New Normal“ anpassen...