rheingold deepEmotions verbindet qualitatives Verstehen und implizite, objektive Emotionsmessung und ist damit für die Werbewirkungsforschung – vor allem als Pretest – prädestiniert. Das Tool kombiniert das auf modernster KI und Deep Learning basierende Emotion Analytics von TAWNY (‘Newcomer in Market Research award 2022‘ by planung&analyse) mit der tiefenpsychologischen rheingold-Analyse.
Wir beraten Sie gerne!
Die Emotional Recognition Technologie ist dabei speziell auf die Remote-Studiendurchführung mit dafür typischen Stimuli optimiert und erkennt sehr subtile Reaktionen.
“Automatic facial expression recognition” durch die Webcam wird bei TAWNY zudem ohne zusätzliche Geräte mit Eye-Tracking kombiniert und kann Bewegungsmuster erlernen.
Ein hohes Arousal – der Aktivierungsgrad der Probanden – über die gesamte Darbietung ist ein zuverlässiger Indikator für die Durchsetzungsstärke. Der Konsument schaltet nicht ab.
Wird die Marke gut erkannt und wahrgenommen? Erfährt man etwas Neues über die Marke und wird sie dabei in positiver Art und Weise aufgeladen oder weiterentwickelt?
Stärke und Ausprägung der Emotion als Benchmark für die tatsächliche Werbewirkung (Arousal & Valenz, Überraschung, Freude, Traurigkeit oder Ärger). Werbung, die emotional bewegt, erzeugt Kaufimpulse und lädt die Marke positiv auf.
In der qualitativen Analyse wird die (geheime) Botschaft des Spots ermittelt. Was wird über Marke und Produkt kommuniziert, fühlt die Zielgruppe sich angesprochen, werden die Ziele aus dem Briefing erreicht?
In der Detailanalyse wird herausgearbeitet, wie gut das Produkt wahrgenommen wird. Werden die Benefits und die Verwendungsanlässe verstanden und sind sie relevant und attraktiv?
Die Gesamtanalyse basierend auf beiden Methoden ermöglicht zielgenaue und verbraucherrelevante Optimierungen von Werbemitteln genauso wie von online Content.
Speziell für Werbepretests haben wir ein Sprinter-Paket entwickelt, das schnell und preiswert durchgeführt werden kann:
7- 8 Werktage nach Feldstart erhalten Sie einen Bericht mit allen wesentlichen KPIs und dezidierten Empfehlungen zur Optimierung, die wir gerne in einer Präsentation mit Ihnen diskutieren.
Für alle anderen Fragestellungen vor allem im Bereich UX, Online Kommunikation, Online Customer Journey und Online Customer Experience entwickeln wir gerne gemeinsam mit Ihnen ein maßgeschneidertes Untersuchungsdesign, bei dem Emotion Analytics und qualitative Explorationsmethoden optimal aufeinander abgestimmt werden.
